golubchikav

В понедельник в "Итогах" вышла моя "экспертная" колонка, посвященная рекламе в ЖЖ. Руки от топоров еще не отвыкли, но пришлось изрядно попотеть, чтобы из 5000 знаков сделать 1500.

Сама колонка под катом:

Пользователи LiveJournal смогут размещать рекламу в своих блогах. Об этом на конференции "РИФ+КИБ" заявила представитель компании SUP. Обкатка идеи уже проходит в дневнике Артемия Лебедева. После этого сообщения в Сети поднялась волна разговоров о "смерти блогинга".

Я бы не стал называть это "смертью" по одной простой причине. Не секрет, что подавляющее большинство популярных блогеров в Живом Журнале уже давно зарабатывают день­ги публикацией постов со скрытой рекламой. Новые правила лишь требуют обязательного указания того, что размещение информации оплачено. Иными словами, компания SUP пытается бороться с черным рынком блогеров. Это не должно сильно отразиться на текущем состоянии блогосферы.

В связи с этим, полагаю, схлынет "пена Блогуна" (большое количество блогов, "заточенных на получение дохода от системы "Блогун"), а стоимость постов возрастет. Скорее всего часть "блогунщиков", не подписавших договоры с ЖЖ, показательно закроют.

Такая принудительная легализация - скорее угроза не блогам, а существованию рекламы в блогах, так как именно в подпольном существовании и есть ее сила. Ей верят, поэтому она работает. Но легализованная реклама в блогах превратится в привычный раздражающий спам, и рекламодатели не увидят прежней отдачи от оплаченных постов.

В сложившейся ситуации есть еще один важный момент: если большинство известных блогеров зарабатывают на ЖЖ, то захотят ли они усложнять себе жизнь, делиться доходом с SUP и светиться перед читателями? Однако это не означает, что реклама вообще исчезнет из блогов. Сотрудничество блогеров, сервисов и рекламодателей станет развиваться, если будут выработаны вменяемые правила игры.

Не исключаю, что в целом рекламы в блогах станет меньше, но есть надежда, что она станет качественнее.

Не смотря на мой категорический протест выпускающий редактор журнала поставила заголовок "Чистосердечное признание", а верстальщик сайта еще и поглумился. В журнале все приличнее.

Чуть позже выложу полноценную статью на мой блог про Социальный маркетинг в Интеренете.

Эта колонка была написана еще до того, как "Блогун" написал совершенно шикарный ответ СамиЗнаетеКому (прочитайте, в нем очень странная мораль, что владельцам блогохостингов следовало бы, наоборот, поддерживать рекламные сервисы, подобные Блогуну, и гарантировать неприкосновенность блогов, в которых размещается платная реклама) и до того как Тёма написал пост о необзяательности, но этичности указания "проплаченности" постов.

 Upd:
Top-блогов Яндекса продолжает доставлять :  в десятку стремительно вырывется сообщество про кошечек (из Дайриков) и дневник Веры Камшы (если это действительно она).

Upd2:
Неожиданно осознал, что многие воспринимают "скрытую рекламу в блогах" как вранье и ложь. Такое, конечно, случается, но не стоит всех сгребать в одну кучу: с популярными блоггерами все несколько иначе. Apazhe по этому поводу хорошо написал: "Помните, можно купить у меня пост и его тему, но нельзя купить моё мнение"